Hur annonsering för spelautomater blev en permanent del av fotbollsstadion

Annonser för spelautomater har gradvis blivit mer synliga i fotbollens sammanhang under det senaste decenniet. Från att tidigare ha förekommit i mer avgränsade miljöer, ofta utanför den breda idrottsoffentligheten, återfinns de numera längs sidlinjer, på digitala skärmar och i sändningar från arenor med stor publiknärvaro. Under 2010-talet ökade förekomsten av reklam kopplad till Jack Vegas och Slots online i takt med förändringar i regelverk och marknadsstruktur. I samband med omregleringen av spelmarknaden 2019 blev spelannonsering mer synlig i både Allsvenskan och Superettan. Detta har lett till återkommande diskussioner om hur spelrelaterade budskap integreras i idrottsmiljöer och vilken roll de fått i det visuella landskapet runt matcherna.

Från avreglering till ökad synlighet

När spelmarknaden förändrades genom omregleringen 2019 trädde nya regler från Spelinspektionen i kraft, vilket påverkade hur och var spelannonsering kunde förekomma. Tidigare dominerades arenareklam av varumärken från andra branscher, men efter regeländringarna ökade andelen spelrelaterad reklam. Digitala reklamskärmar började visa grafiska element kopplade till spelprodukter, vilket förändrade det visuella intrycket på flera arenor. Enligt uppgifter som förekommit i medier ökade vissa klubbars intäkter genom sponsringsavtal, vilket i sin tur påverkade hur kommersiella samarbeten prioriterades. Samtidigt har detta lett till återkommande etiska diskussioner kring exponeringens omfattning och dess långsiktiga konsekvenser.

Slots online i den digitala matchupplevelsen

Under samma period ökade även synligheten för digitala spelplattformar. Arenornas reklamsystem användes för att visa budskap kopplade till Slots online, vilket innebar att publiken både på plats och via tv-sändningar exponerades för dessa budskap före, under och efter matcherna. Den tekniska utvecklingen har gjort det möjligt att anpassa reklamytor i realtid, vilket lett till att spelrelaterade budskap blivit en återkommande del av matchmiljön. Parallellt har sociala medier och klubbarnas egna kanaler använts för att kommunicera kring samarbeten och kampanjer, ibland kopplade till stora matcher och evenemang. Situation Sthlm har beskrivit hur denna typ av reklam gradvis blivit mindre uppmärksammad av publiken, då den uppfattas som en del av bakgrunden.

Ekonomiska drivkrafter och kulturell normalisering

De ekonomiska aspekterna har varit centrala för att förklara varför spelautomater och spelrelaterad reklam fått en varaktig närvaro på arenorna. Sponsringsavtal har i vissa fall genererat betydande intäkter för klubbarna, vilket påverkat deras ekonomiska planering. För att möta efterfrågan har arenor anpassats med fasta digitala ytor och tekniska lösningar för reklamvisning. Samtidigt har referenser till spelprodukter blivit mer förekommande i olika sammanhang, vilket bidragit till en normalisering av deras närvaro. Med tiden har spelreklamen kommit att uppfattas som jämförbar med reklam för andra kommersiella produkter, även om detta fortsatt är föremål för debatt.

Kommentatorer på en fotbollsarena under en match

Kritik, debatt och ansvar

Utvecklingen har inte skett utan kritik. Frågor om spelberoende och sociala konsekvenser har återkommande lyfts i offentlig debatt. Organisationer som Situation Stockholm har pekat på samband mellan hög exponering för spelautomater och ökad utsatthet hos vissa grupper. Trots detta har reklamen fortsatt att förekomma på arenorna. Diskussionen präglas delvis av en viss trötthet, där många upplever att spelannonsering blivit en etablerad del av idrottens kommersiella struktur. Samtidigt pågår arbete med att stärka regelverk och tillsyn, vilket kan leda till förändringar framöver.

Ansvarsfullt spelande i fokus

I takt med att exponeringen för spelautomater ökat har även frågan om ansvarsfullt spelande fått större uppmärksamhet. Tillgången till spelrelaterade budskap innebär att fler kommer i kontakt med möjligheten att spela, vilket understryker behovet av tydlig information och stöd. Det betonas ofta att spel bör förbli en begränsad form av underhållning och inte påverka vardagen negativt. Information om gränssättning, självtester och stödlinjer finns tillgänglig för den som behöver. Ett ökat fokus på ansvar och förebyggande åtgärder ses som nödvändigt för att hantera de risker som följer med den ökade synligheten.